微信公眾號大改版：今后的每一次推送都關乎生死

今后，每一次推送都將變成公眾號的一次“體檢”，各色內容被放到讀者的案板上，稍不順眼就有被“取關離場”的風險。公眾號運營者們在屏幕前瑟瑟發抖。

昨天（2018-06-20）下午，iOS平臺的微信更新，更新內容中只有一項：可以直接瀏覽訂閱號的消息。

作為從業者的邦哥忽然有一種大事臨頭的預感，懷著忐忑的心情更新完畢之后，打開熟悉的“訂閱號消息”對話框，呈現在眼前的界面變成了這樣。

▲iOS端微信改版后公眾號樣式

乍一看，像極了“今日頭條”或“微博”的模樣。然而深入探究，卻又完全不同。

1、本地信息流

邦哥根據微博的操作習慣，下滑內容區，然而在該界面并沒有出現熟悉的“下拉刷新”效果。

難道微信只是根據“本地數據”重新封裝了一個展示層？

為了驗證這一想法，邦哥做了兩次測試。

首先，邦哥新關注某公眾號，發現其近期推送內容，并沒有出現在信息流中。

其次，邦哥取關某公眾號，其在信息流中的內容立刻消失了。

這些現象無疑證明了邦哥的猜測，在內容獲取策略上，微信沒有作任何調整。仍然僅為服務器端“推送”，沒有加入客戶端“請求”的邏輯。

然而在內容展示策略上，微信作出了非常大的調整。之前的邏輯是，點進公眾號，點開文章；現在變成了各家的文章都在同一個界面展示，打破了微信公眾號之間的壁壘，成了一種類“信息流”的形式。

只是，微信的信息流中的“信息”均源自本地數據，并且沒有轉發、評論、點贊等等信息流產品的標配功能。

打個比方，就像是本來圖書館里會根據書籍不同的類型進行分區擺放，雜志區、小說區、工具書區等等，現在微信說這樣不好，于是將所有書籍按照“出版日期”一字排開供你取閱。

▲一字排開

理解了“微信信息流”的概念，接下來我們看看微信具體進行了哪些調整。

2、產品策略

如圖所示，微信公眾號的界面大概可以分為A、C兩個區域。

A區域左側是返回按鈕，右側按鈕則會進入到“舊”的公眾號列表頁。

C區是內容展示區。由于每家公眾號的單次推送獨立成文，所以又可以細分為C1、C2、C3...Cn 個區域。

C區的每個小區，頭部左側是公眾號LOGO及名稱，右側是推送時間。主體部分顯示公眾號的推送內容，包含封面和標題。

這里有幾點調整非常值得注意。

1、信息流默認僅展示前兩條推送內容

如圖所示，今天（2018-06-21）早晨，邦哥的第一次推送（沒錯，邦哥每天能推送三次）包含四篇文章，而微信默認僅顯示前兩條，而后兩條則處于折疊狀態。

展開之后，會顯示全部推送文章，并且不可回折。

值得注意的是，在微信公眾號列表頁，取消了對未讀消息的計數。

2、取關公眾號功能加強

在信息流界面，只需要右劃公眾號名稱，就可以很容易取消關注該公眾號。

▲右劃取消關注

此外，公眾號主頁也進行了調整，原本只有“發消息”一個按鈕存在。

調整之后，變成了兩個按鈕：“進入公眾號”和“取消關注”。

其中“進入公眾號”功能與“發消息”雷同。

但是“取消關注”功能從右上角的拓展按鈕，直接放到了主頁面！微信這樣的調整讓邦哥脊背陣陣發涼，這樣調整，顯然有引導粉絲取關公眾號的意圖。

3、“置頂”帶來的“優先閱讀權”被取消

首先，這個星標是不支持點擊操作的，只能點擊公眾號主頁右上角的按鈕進行相關設置。

其次，“星標功能”是“置頂功能”的降權產物。

由于改成信息流樣式之后，即便是原來置頂的公眾號也無一例外地被排進了時間線，“置頂”兩字名不副實，于是才有了“星標”策略。

星標僅能凸顯出該公眾號在粉絲心目中特殊的位置，不再擁有優先閱讀的特權，聊勝于無。

4、消息功能加強

粉絲是可以同微信公眾號主動聊天的，不管是發送文字、語音、圖片、視頻，在公眾號的后臺都能看到。如果公眾號的運營人員對粉絲進行回復，用戶的手機界面將會出現下圖樣式。

▲很像朋友圈有木有

綜上，微信這次對公眾號的調整雖然目前僅限于展示層，但其背后的意圖非常值得深思，是微信公眾號生態調整的第一步。

3、影響

根據“2017年微信數據報告”顯示，微信公眾號的月活躍數達到了350萬個，公眾號粉絲月活數接近8億人。

不管多么細微的調整，都影響著數以百萬計的公眾號，千萬計的公眾號從業者，以及億計的公眾號讀者。

作為騰訊最重要的戰略產品、尤其是在如此巨大體量之下，微信的每一次功能調整都謹小慎微，深給人“治大國如烹小鮮”之感。

關于這次調整的影響，可以分成兩部分看待。

第一、對于讀者的影響

輕芒的王俊煜在此次微信公眾號功能調整之后，關于讀者類型做了一個問卷調查。

其中“每天全看完”、“關注了也不看”兩個選項理所當然地墊底。

而最多的兩種讀者是“每天會挑一些自己喜歡的文章看完”、“隔段時間會看集中看完自己喜歡但更新量不大的公眾號”。

雖然這次的投票覆蓋范圍不夠廣，基數也不夠大。但是邦哥在簡單詢問了一些朋友之后也大致得出了相同的結論。

即，主流的公眾號讀者分兩種：“每天挑著看”和“有空屯著看”。

當瀏覽界面改成信息流模式之后，對讀者而言，“每天挑著看”的人群影響微乎其微，甚至可以說增強了這部分人的體驗，因為省去了點擊公眾號頭像再進入文章列表的繁瑣操作。

對“有空屯著看”的這部分讀者影響其實也不大，如果你喜歡這個公眾號的文章，會因為多點擊一次進入列表頁而放棄嗎？這部分做事目的性極強的讀者，想必不會“就此罷休”。

第二、對公眾號運營者的影響

這次調整對公眾號運營者來說是“致命的”，甚至群里出現了“天臺排隊”的戲謔言語。

首先，展示機會變得均等。微信打破了公眾號之間的天然壁壘，并且將置頂特權取消，將每個公眾號不分大號小號的推送內容均按照推送時間排列到用戶的信息流中。

可以預見的是，一些頭部公眾號的粉絲優勢減弱了，反之長尾部優質公眾號的成長機會變大。

沒有置頂功能，一些大號憑借積累龐大粉絲來帶的流量優勢很可能被大幅度縮減，「公眾號會話」在閱讀數量上的占比將進一步下降，而來自“轉發、分享、搜一搜、看一看”等渠道的閱讀數占比將增加。

此外，由于微信讓用戶取關變得相當容易，可想而知，用戶一定會出于“凈化”信息流的目的取關一大批公眾號，未來Android端微信更新之后，這個趨勢將更加明顯。

在這樣的策略下，所有的微信公眾號，不管大號小號就只剩下一條路可走：不斷生產優質內容。

其次，預計公眾號個體體量將縮小。由于目前微信公眾號信息流產品策略是僅展示前兩條推送內容，所以三條及后續內容將不可避免地面臨無法露出的窘境。

考慮到很多公眾號都推送兩條以上的內容，而且大部分微信公眾號的變現渠道有限，尾部帶幾條廣告是再正常不過的選擇。

而微信的這一策略無疑對這類公眾號，尤其是頭部公眾號的利益造成了巨大損害，無異于“釜底抽薪”。

這樣的很可能的結果是，大部分公眾號會逐漸變得“輕量”，進而其影響力也會降低，在沒有更多露出渠道之前，會保持一個相對輕資產的運作。

當然這里的“輕量”是同“報社”、“雜志社”相比較的，微信想要維持一個相對公平的競爭環境，這樣做顯然也是無奈之舉。

4、最后

今后，每一次推送都將變成公眾號的一次“體檢”，各色內容被放到讀者的案板上，稍不順眼就有被“取關離場”的風險。公眾號運營者們在屏幕前瑟瑟發抖。

然而與此同時，優質的內容會被無條件保留下來，接受讀者的贊賞。

作為從業者的邦哥深感壓力陡增的同時，也對未來充滿了向往，因為這條路雖然坎坷，卻公平。只要自身內容質量過硬，必然越走越寬。